董明珠直播带货341亿，传统商业再遭直播电商颠覆__财经头条
今年最火的电商模式要数直播了，就连科技界的网红代表罗永浩在今年也进入了这个新兴的行业，并且尝到了甜头并表示，“直播电商很赚钱，六年锤子的创业时间里只有10个月是正流水，而这里的第一天就盈利了。”这让越来越多人投入到了这场革命性的电商模式中来，其中就有近期的新晋网红董明珠。
董明珠投身直播电商的时候，或许并没有想到能取得这么优异的成绩。截止到目前，董明珠进行了5场直播和3场带货，就做出了341.8亿元，相比较格力上半年706.2亿元营收，董明珠的直播非常成功，几乎超过格力上半年一半营收，似乎直播电商也开始蚕食传统商业市场。
直播电商最大的优势是消费者能与主持人实时互动，像看一场综艺秀的感受一样，娱乐的同时完成了购物。在以往的电商模式里，更多的是卖图卖好评。到了直播电商则改变了规则，消费者看的是人感受的是现场气氛，商品在整个环节里更多扮演的是一个附属品角色，所以我们会发现同一款商品，不同播主能带出天差地别的效果。
所谓的名人效应一定程度上成就了直播电商的红利，所以我们看到罗永浩和董明珠在直播电商里的成功。不过，直播电商也创造出来了一批直播网红，比如李佳琪和薇娅，他们出身草根在不断的直播中积累人气，通过独有的直播特色俘获了一大批粉丝，从而成为现象级的网红。
这样的电商新模式其实给了更多参与者机会。有足够的参与感，每一个人都有自己的舞台，通过自己的个性建立属于自己的品牌。播主们获得成就感，消费者们在娱乐之中买到满意的商品。在这其中，我们会发现直播电商更多建立的是播主个人品牌，至于商品的品牌和品类并没有太多界限。所以罗永浩即卖了小米手机，也卖了小龙虾钟薛高，完全不搭的商品也能出现在同一个播主的直播间里。
在传统商业里，通过线下营销注重每一个产品力的建设，积累口碑从而实现品牌价值，成为行业里的成功者。这一系列的流程看起来非常冗长，不但投入的资金成本很高，而且时间成本也非常久，而且伴随着一定的商业风险。而在直播电商里，这一切将会被弱化，主播们更多是靠个人魅力以及氛围的打造来促进商品的热销。
当然并不是说什么商品都能进入到直播电商中，主播的选品和质量把控成为关键，这也是主播格外注重的地方，稍有不慎就能导致自己的品牌消失。所以我们会发现知名品牌更多的会出现在直播电商中，不仅能为品牌方增加销量，也对主播自我品牌的建立起到促进作用。
另一方面，品牌商愿意参与到直播电商中来，还有一层原因是能节省更多的营销成本，虽然直播电商坑位费不断上涨，销售提成也水涨船高，但是与传统行业中的支出来说还是划算的。形成一个爆款后，不但能瞬间获得巨量订单营收暴增，而且会使得一个新晋品牌的品牌瞬间打造出来，获得市场认可。其中的代表就有钟薛高，经过罗永浩的带货后，成就它成为今年夏天的网红雪糕，同时这个品牌也获得了大众的认可。
直播电商的魅力不仅是帮助企业带货获得盈利，它还对传统商业进行了再一次的颠覆。每一次新技术的出现就会引领一个新时代的来临，这一次是直播电商，下一次将会是什么？值得我们期待！